2026年2月から3月にかけて、寝具・インテリアブランド「KUMORI」の日本国内における認知拡大を目的に、商業施設でのポップアッププロモーションを実施しました。
本プロモーションでは、EC販売を中心に展開しているKUMORIの商品を実際に手に取って体験いただける機会をつくり、オンラインだけでは伝わりにくい肌触り・質感・使用感を来場者に直接訴求しました。
会場では、冷感パッド、タオルケット、掛け布団、ボックスシーツなどの寝具アイテムを展示し、季節や生活シーンに合わせた商品提案を行いました。販売を主目的とするのではなく、ブランド認知の向上、商品理解の促進、ECサイトへの誘導を重視した展示型プロモーションとして展開しました。
また、来場者との接点づくりとして、チラシ配布、QRコードを活用したECページへの誘導、LINE公式アカウントへの登録促進、簡易アンケートの実施などを組み合わせ、今後の販売促進に活用できる顧客接点の獲得にも取り組みました。
実施にあたっては、会場選定、施設との調整、施工会社との連携、展示レイアウトの設計、販促物制作、ノベルティ企画、当日の運営管理までを一括してサポートしました。商業施設内での限られたスペースの中でも、ブランドの世界観が伝わるよう、落ち着いた色味を中心とした展示構成とし、来場者が気軽に立ち寄りやすい売場づくりを意識しました。
結果として、多くの来場者に商品を体験いただき、LINE登録やアンケート回答など、今後の販促活動につながる反応も得ることができました。ECを中心に展開するブランドにとって、リアルな場で顧客と接点を持つことの重要性を確認できる取り組みとなりました。
今後も、ブランドの特徴や販売戦略に合わせ、オンラインとオフラインを組み合わせたプロモーション支援を行ってまいります。
